眾所周知，對于跨境賣家而言，Prime Day除了有機(jī)會讓賣家實現(xiàn)爆單外，還是一個能讓賣家從Prime Day的訂單表現(xiàn)中，看到運(yùn)營與市場的不足與變化，從而調(diào)整調(diào)整下半年戰(zhàn)略的重要節(jié)日。
已經(jīng)開啟超過12小時的歐洲站與美國站的銷售情況，許多賣家都表示：跟去年相比毫無變化，與昨天相比微微上漲。
論壇上有美國站賣家曬出了自己的會員日銷售額，增長大約一倍。不少美國站賣家都對此表示十分羨慕，紛紛在下面留言：沾沾喜氣。
而在日本站Prime Day開啟12小時后，就有賣家曬出了自己的銷售快照，總銷售額近17萬人民幣，對比會員日前一日同比增長達(dá)到了78倍。
同樣在日本站，有賣家曬出的銷售額也較昨日同比增長了960%，較去年同日增長了1414%。
歐洲與美國站這種情況，分析主要系受到通脹持續(xù)、能源價格瘋漲的影響，歐美消費(fèi)者在Prime Day的消費(fèi)預(yù)算有所下降。
不過，雖然預(yù)算不及預(yù)期，歐美消費(fèi)者仍會涌向亞馬遜購買一些家庭必需品。eMarketer 預(yù)計，在為期兩天的促銷活動中，美國和全球消費(fèi)者將分別在亞馬遜上花費(fèi) 77.6 億美元和 125.2 億美元，同比增長約 17%。
截至目前，主戰(zhàn)場亞馬遜美國站才剛剛開展。不少賣家認(rèn)為，后續(xù)秒殺開始進(jìn)行后，美國站或有可能實現(xiàn)進(jìn)一步的業(yè)績增長。
不過無論如何，業(yè)績能夠?qū)崿F(xiàn)一定的增長對于賣家而言還是屬于利好消息。畢竟，在競爭向來十分激烈的會員日下，除了有爆單的機(jī)會，同樣也有難以守住原有銷量的風(fēng)險。
折扣疊加清庫存，又是一年慈善日？
“清貨啦清貨啦，亞多多開業(yè)，歡迎光臨！”
“老外：感謝中國賣家做的慈善。”
“今年大家是不是都不要錢了，出現(xiàn)了好多零元購的賣家。”
“吐槽今年打折實在太卷了，都給亞馬遜打工了。”
有賣家稱跨境賣家打六折再加上Prime Day專屬折扣，這種折扣疊加清庫存的方式基本上就是在做慈善了。
不過也有賣家猜測，這些瘋狂疊加折扣的店鋪除了是在沖排名吸流或者清庫存外，也有一部分可能是操作出現(xiàn)了失誤。
縱使在這折扣已經(jīng)疊加到價格直逼0元購的情況下，部分賣家的產(chǎn)品依然沒有出現(xiàn)一絲爆單的跡象，為此不少賣家紛紛吐槽：
“我打開后臺就只有一個感覺：老外是不知道有這個節(jié)日嗎？”
據(jù)分析影響亞馬遜會員日銷售數(shù)據(jù)的因素主要有以下三方面：
亞馬遜：
縮減PrimeDay的活動預(yù)算和折扣力度；
平臺政策收緊，賣家增速放緩；
平臺規(guī)模擴(kuò)張過大觸及天花板，邊際效益降低而無法繼續(xù)增長。
賣家：
供應(yīng)鏈紊亂，港口擁堵挑戰(zhàn)持續(xù)；
疫情紅利褪去后，消費(fèi)者購物渠道轉(zhuǎn)向線下；
多方成本飆升，利潤被擠壓。
買家：
歐美通貨膨脹率創(chuàng)下新高，消費(fèi)者可自由支出預(yù)算減少；
物價上漲造成了負(fù)面的消費(fèi)者情緒，購物欲望下跌。
不過，最新eMarketer預(yù)測表示，今年亞馬遜在全球PrimeDay的銷售額將達(dá)到125.2億美元，美國將占PrimeDay銷售額的60%以上。
雖然目前來看情況有點(diǎn)不佳，但這場拉鋸戰(zhàn)還未完全結(jié)束，不戰(zhàn)到最后一刻，誰也不知道今年的Prime Day最后的大贏家會是誰。
